Het volledige persbericht:

De openbare omroep start dit voorjaar een aantal nieuwe muziekprojecten. De VRT versterkt de muziekprofielen van zijn radio- en tv-netten en lanceert op 27 januari nieuwe radiostromen. Nederlandstalige muziek krijgt bovendien een nog belangrijker plaats in het media-aanbod van de omroep.

De 4 muzieksleutels van het VRT-muziekaanbod.

De VRT hanteert vier basisprincipes, muzieksleutels, voor zijn muziekaanbod.

1. Muziek voor iedereen: het muziekaanbod is generalistisch opgebouwd en spreekt zo een breed publiek aan.
2. Muziek op alle netten: het muziekaanbod is complementair opgebouwd: elk net vult het profiel van de andere netten aan.
3. Muziek ook voor liefhebbers: het muziekaanbod biedt verdieping: specifieke doelgroepen krijgen extra aanbod.
4. Muziek uit Vlaanderen en muziek in het Nederlands: het muziekaanbod ondersteunt de Vlaamse muziekscène en het repertoire in het Nederlands.

Muzieksleutel 1: muziek voor iedereen

Alle radionetten samen brengen een muziekaanbod dat een breed publiek aanspreekt.

Door verschuivingen binnen het luisterpubliek is het voor de VRT noodzakelijk om zijn muziekprofielen permanent af te stemmen op de diverse doelgroepen. De omroep speelt met een kwaliteitsvol muziekaanbod in op de muziekbehoeften van zijn mediagebruikers. De manier waarop muziek gebracht wordt hangt af van elk netprofiel en de eigenheid van elk medium. Alle netten samen vormen dan ook een spiegel van de muzikale diversiteit en rijkdom in Vlaanderen.

De VRT heeft een duidelijke opdracht ten aanzien van de Vlaamse muziek. De VRT-beheersovereenkomst bepaalt dat de radio minstens 20% van zijn muziektijd besteedt aan Vlaamse muziekproducties. Radio 2 heeft extra veel aandacht voor Vlaamse en Nederlandstalige muziek.
De openbare omroep is de grootste audiovisuele muziekdrager van Vlaanderen en de belangrijkste partner van de Vlaamse muzieksector. Met zijn muziekaanbod ondersteunt de VRT dan ook de culturele creativiteit en activiteit in Vlaanderen en de Vlaamse identiteit en diversiteit.

Muzieksleutel 2: muziek op alle netten

De VRT programmeert vanuit een geïntegreerde visie en stemt zijn netprofielen dan ook goed op elkaar af. Zo weet de mediagebruiker altijd goed wat hij wanneer kan verwachten van elk net.

Elk radionet heeft zijn eigen muziekprofiel. Op basis van kwantitatief en kwalitatief onderzoek bij de mediagebruikers en de muzieksector heeft de VRT de unieke muziekwaarden van elke net bepaald. In 2009 zal de muzikale complementariteit van de verschillende radionetten ook duidelijker worden.

Muzieksleutel 3: muziek ook voor liefhebbers

Specifieke doelgroepen voldoen hun muziekbehoeften ook via andere media dan de radio. Ze zoeken ondermeer naar gepersonaliseerd aanbod op het internet. De VRT wil zowel op radio en tv als op breedband een gids zijn met een kwaliteitsvol en doelgericht aanbod.

Op 27 januari start de VRT vier nieuwe radiostromen op: Klara Jazz, Radio 1 Classics (klassieke pop en rock), Radio 2 Topcollectie XL (melodieuze muziek met bijzondere aandacht voor Vlaamse muziek) en StuBru Alternative Rock. Op die manier kunnen muziekliefhebbers luisteren naar hun favoriete genre.

Elk radionet heeft voortaan een extra muziekstroom op het internet:

• Radio 1: Radio 1 Classics
• Radio 2: Radio 2 Topcollectie XL
• MNM: MNM Hits
• Studio Brussel: StuBru Alternative Rock
• Klara: Klara Continuo, Klara Jazz

Ook Ketnet heeft een radiopoot: Ketnet-webradio. Klara Continuo en MNM Hits zijn bovendien ook via DAB te beluisteren.
De VRT wil ook on-line zijn muziekaanbod beter ontsluiten. Op een muziekportaal zal de breedbandgebruiker op een overzichtelijke manier toegang krijgen tot het volledige muziekaanbod van de VRT-radionetten.

Muzieksleutel 4: Muziek uit Vlaanderen en Nederlandstalige muziek

Vlaamse muziek

De VRT verbindt zich er in zijn beheersovereenkomst toe dat Radio minstens 20% van zijn muzikale zendtijd besteedt aan Vlaamse muziekproducties. De VRT-radionetten zorgen voor een optimale spreiding van Vlaamse muziek doorheen hun programmering zodat dit aanbod ook een optimaal bereik haalt.

Om de diversiteit binnen het Vlaamse aanbod op de VRT-radionetten te garanderen pleit de VRT voor meer kwaliteitsvolle Vlaamse producties.

De VRT ondersteunt de Vlaamse muziek ook door samenwerkingsverbanden met de sector:

• met het concertcircuit voor redactionele aandacht en ruilovereenkomsten;
• met producenten voor bijvoorbeeld muziekuitgaven;
• met steunpunten voor gemeenschappelijke acties.

Nederlandstalige muziek

De beheersovereenkomst bepaalt dat één VRT-radionet een duidelijk Nederlandstalig profiel moet hebben. Uit recent onderzoek blijkt dat 57% van de respondenten Radio 2 een duidelijk Nederlandstalig profiel toekennen, gevolgd door 13% die dit aan Radio 1 toeschrijven.

De VRT wil het Nederlandstalige repertoire nog beter inpassen in de muziek- en algemene profielen van de radionetten.

De VRT hanteert daarbij 2 nieuwe richtlijnen:

• Radio 1 zal minstens 10% van zijn muziektijd besteden aan Nederlandstalige muziekproducties.
• Radio 2 zal minstens 25% van zijn muziektijd besteden aan Nederlandstalige muziekproducties.

De VRT pleit voor meer kwaliteitsvol Nederlandstalig aanbod zodat ook de muzikale variatie gegarandeerd kan blijven. De VRT wil daarom samen met de sector en de overheid stimulansen zoeken voor uitbreiding en kwaliteitsverhoging van het aanbod.

Maar in het artikel gaven ze me een beetje een te serieuze indruk. Een onwennige indruk nadat ik eerder genoten had van hun schitterende teaser. Loos alarm, gelukkig. Zonde van de Zendtijd is meer The Chaser’s War On Everything dan Alles Kan Beter en Trigger Happy. En dat vond ik eigenlijk ook best wel ok. Een flauwe mop, eens flink op de tenen trappen van mongo… anders-validen en vooral de passage waarin het begrip ‘pax media’ in z’n bloot gat wordt gezet tijdens de VTM Kerstparade blijven me bij.

Maar wat me nog meer bijbleef is dat we met z’n drieen superhard hebben zitten lachen, bijna een half uur aan een stuk. Dat vind ik op een maandag veel belangrijker dan een inhoudelijk verantwoorde mop.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=bqTOYMpu0t4[/youtube]

(Ik wou vandaag ook nog iets schrijven over MNM, maar ik geraak maar niet wijs uit dat zootje op hun website. En wat ik hoorde, klonk als een mashup tussen Donna en De Maxx met Siska Schoeters. Het Making Of-filmpje is mij wel al positief opgevallen.)

Radio Donna is een icoon in het Vlaamse medialandschap. Wat uw muzikale voorkeur ook is, iedereen van mijn generatie én de generaties voor mij kent nog de tijd van de iconen als Michel Follet enzovoort. MNM heeft de loodzware opdracht om het succes van dat icoon te evenaren en te overstijgen. Daarvoor moeten Peter Van de Veire en zijn vrienden wel rekening houden met de waarde van een icoon zoals Donna was. Vele trouwe luisteraars zitten niet te wachten op een radioversie van Peter Live bij het ochtendgloren. De uitdaging van MNM bestaat er in om die trouwe luisteraars te behouden en de wezen van de commerciële zenders op te pikken. (We hopen ook stiemen dat ze de commerciële hiphophoeren van de StuBru-straat halen)

Een belangrijke schakel zit hem volgens mij in het communitygevoel. Donna was tot vijf jaar geleden een grootmeester in offline-branding. Wat Fata Morgana de voorbije 7 (?) seizoenen deed in de zomer, werd voordien door Donna gedaan.

MNM kan zich als eerste Vlaamse radiozender profileren door die draad weer op te pikken en ook online een community te creeëren. Geen community zoals we dat zagen bij StuBru, ook niet zoals we dat nu zien bij de AB, maar op een andere manier. Online en social media optimaal nuttigen.

Dat is alleszinds wat ik zou doen mocht ik Peter Van de Veire heten. Ik ben benieuwd.