How to create a big time?
Posted: 2 januari 2009 | Filed under: Ondervonden | No Comments »
Vrijdag om 18.00u gaat de stekker uit Donna. Maandag om 6.00u start MNM. Een radiozender waar al veel over te doen was (zie bij OrT). De verwachtingen zijn dan ook torenhoog, zowel bij de VRT-top als bij het publiek. Want hoe je het ook draait of keert, MNM moet Donna vervangen en dat zal niet zo vanzelfsprekend zijn als we allemaal denken. Zelfs in de wetenschap dat het Donna-merk de laatste twee jaar veelal negatief in beeld kwam en veel van z’n pluimen verloor.
Radio Donna is een icoon in het Vlaamse medialandschap. Wat uw muzikale voorkeur ook is, iedereen van mijn generatie én de generaties voor mij kent nog de tijd van de iconen als Michel Follet enzovoort. MNM heeft de loodzware opdracht om het succes van dat icoon te evenaren en te overstijgen. Daarvoor moeten Peter Van de Veire en zijn vrienden wel rekening houden met de waarde van een icoon zoals Donna was. Vele trouwe luisteraars zitten niet te wachten op een radioversie van Peter Live bij het ochtendgloren. De uitdaging van MNM bestaat er in om die trouwe luisteraars te behouden en de wezen van de commerciële zenders op te pikken. (We hopen ook stiemen dat ze de commerciële hiphophoeren van de StuBru-straat halen)
Een belangrijke schakel zit hem volgens mij in het communitygevoel. Donna was tot vijf jaar geleden een grootmeester in offline-branding. Wat Fata Morgana de voorbije 7 (?) seizoenen deed in de zomer, werd voordien door Donna gedaan.
MNM kan zich als eerste Vlaamse radiozender profileren door die draad weer op te pikken en ook online een community te creeëren. Geen community zoals we dat zagen bij StuBru, ook niet zoals we dat nu zien bij de AB, maar op een andere manier. Online en social media optimaal nuttigen.
Dat is alleszinds wat ik zou doen mocht ik Peter Van de Veire heten. Ik ben benieuwd.
